春节期间，当你打开映客旗下的“芝士超人”APP，你会发现，这已经不再是一档直播答题节目了，取而代之的是“血战麻将”和一档语音类的“1v1小游戏”。
一夜之间，直播答题在各大平台上消失了。
除夕当天，王思聪参与的“冲顶大会”发布了“升级维护”的公告；今日头条旗下的“百万英雄”宣布第一季活动已经结束，并未公布是否还会有第二季；花椒直播的“百万赢家”同样宣布“第一季圆满结束”；陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整，暂停上线”；一直播的“黄金十秒”答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百万黄金屋”也宣布结束。
几大平台同时收手看上去并不是一场计划内的行动。
年初突然火了的直播答题在进入1月下旬开始显得有些乏力。SensorTower数据显示，无论是单独APP的“冲顶大会”“芝士超人”还是同时承载其他内容的“西瓜视频”“花椒直播”，在1月下旬的下载量均呈现出明显下滑走势。
而春节家人团聚的时刻正是直播答题重燃战火的好时机，各大平台也酝酿了各自的拉新计划。
大年三十那天，“百万英雄”原本安排了5场答题活动，晚间6点的奖金高达666万；
打算做成“未来电视台”模式的“冲顶大会”原计划在春节期间推出一档新节目；
春节期间，新世相留了一个10人小分队在北京负责“百万黄金屋”春节期间的运营活动；
陌陌副总裁、直播业务总经理贾维此前也曾表示，“百万选择王”团队策划了新年特辑活动，将推出春晚和各地年俗的春节主题专场，新年期间奖金池累计达1亿元人民币，从2月14日至2月22日的答题场次增加至每天5场，大年初一至初三的单日奖金额度也将提升至1000万元。
但现在，一切都叫停了。突如其来的变故或许来自于2月14日广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知。
“通知”指出，今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。
除了要求导向正确，“不得过度营销和过度炒作”这样的模糊规定，“通知”还给直播答题设置了三项明确的门槛：
开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质；
具有资质的平台开办网络直播答题节目，必须切实履行主体责任，严格履行备案审核手续，完善内容审核管理制度和工作方案，做到问题处置及时，责任追究到人；
直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质。
毫无疑问的是，在新规之下，一度撒币狂欢的直播答题平台需要重新审视这个行业隐形的条条框框——直播答题看似低门槛，但其实需要很强的敏感度。
春节过后的直播答题将何去何从？现在还很难回答。只是如今的局面不禁让人想起1月中旬，直播答题刚红火起来时，易凯资本创始人兼CEO王冉在在朋友圈发布的那道选择题。他当时写道，现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。
马化腾直接给出答案C，认为有关部门出台政策限制。而周鸿祎选择A，他表示，有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？随后又补充道：A选项应该改成巨头纷纷进入。遗憾的是，这之后不久，花椒直播的“百万赢家”就因为在一场竞答中将香港和台湾作为国家列入答案选项，被网信办要求立即全面整改。
转自：中国经营网
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