正在进行的俄罗斯世界杯，不仅是足球球迷的狂欢，还是全球企业争奇斗艳的舞台。一定程度上，世界杯赞助商的称号象征着企业的实力与财力。然而，世界杯历史中赞助商的更替也暗藏着企业的兴衰简史。回顾过往不难发现，昔日的一批“大牌”黯然消失在了世界杯赞助商名单中，甚至有些企业现在的日子并不好过。
此次俄罗斯世界杯的赞助商名单中，并未出现互联网公司的名字。而回顾到十几年前，互联网“巨头”雅虎曾在2002年和2006年连续两届作为官方合作伙伴出现在世界杯中。
那个时期的雅虎如日中天，其在1999年市值达到1000亿美元，并于2000年市值攀升到1250亿美元。2004年，雅虎中国更是成为了中国最大、最综合的搜索营销服务提供商。鼎盛时期，雅虎在搜索引擎领域握有全球超过40%的市场份额。
而随后的日子里，伴随谷歌的迅速壮大与以Facebook为代表的社交网站兴起，雅虎在数字广告与媒体两大核心业务上渐失竞争力。且收购之争、数据泄漏等事件接连发生，遭遇重创的雅虎已将互联网核心资产出售，余下业务由重组的Altaba公司管理。如今，雅虎已从辉煌走向没落。
除互联网企业外，“消失的”世界杯赞助商所涉行业还很多。值得一提的是，一批日本电子企业集体在世界杯上“失踪”背后，是其当前经营的步履维艰。
首先要说的便是东芝。在2006年世界杯推出纪念版限量笔记本电脑后便再无赞助，而今其电脑业务也传言出售给了富士康旗下的夏普。事实上，东芝由于连续经营亏损而退市，如今其旗下资产大多卖给了中国企业。
具体而言，东芝曾在2015年将彩电生产工厂和洗衣机生产制造基地的资产出售给创维集团；2016年，其又将洗衣机、冰箱等白色家电业务出售给美的集团，电视业务则“卖身”海信集团。现在加上电脑业务的再度出手，东芝已不再是昔日的电器“巨鳄”。
曾斥巨资成为世界杯主要赞助商的索尼，此次也被海信所取代。关注到其的发展轨迹，曾以硬件产品风靡全球的索尼眼下的路也并不好走。
从Walkman到游戏主机再到相机，索尼产品火爆一时。涉足多领域的索尼，如今电脑业务已出售，相机相对小众，手机业务也是毫无亮点……硬件之路已不再平坦。通过索尼去年的财报可以看到，其游戏及网络服务业务销售额达19438亿日元，营业利润1775亿日元，居各项业务之首。在业内看来，依靠硬件起家的索尼未来或以互联网服务为“重头戏”。
此外，曾多次赞助世界杯的佳能也已走向转型之路。受制于相机市场的增长空间，佳能如今以“加速改革，大力推进战略大转型”为主题，开始从根本上加强现有业务、扩大新兴业务、开发“朝阳”业务等，也已在摆脱最初的定位。
有业内人士曾对记者指出，日本电子企业大多架构管理机构“臃肿”，决策链条很长，对市场反应速度迟钝，使得其不再能适应瞬息万变的市场。战略布局方面，很多日本企业也逐渐放弃了面对个体消费者的B2C业务，从而转向了技术、资金门槛更高的B2B商用市场领域。
参与世界杯赞助的企业都希望借此盛会提高知名度，加速国际化步伐。也需看到，在时代发展赋予行业的改变中，一些企业已不再需要世界杯一类的营销“舞台”，迎合大势的转型也成为着立足之根本。（吕途）
转自：中国商报
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