近日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）发布《2017上半年中国智能手机市场研究报告》。数据显示，2017年1月至7月，中国手机市场出货量达2.81亿部。中国智能手机出货量约2.66亿部，智能手机用户规模也达到6.55亿人。
资料图：手机专卖店（图片来源于网络） 数据显示，2017年1月至7月，中国手机市场出货量达2.81亿部。国内手机出货量已趋于稳定，除了处于春节期间的1、2月份，其他月份手机出货量均维持在4000万部上下，7月出货量达4305万部。4G手机仍为国内主要出货手机，上半年出货占全部手机九成以上。艾媒咨询分析师认为，随着4G和智能手机的普及，国内手机增量已成常态化，出货量基本趋于稳定，手机厂商未来市场竞争将主打换机潮，以及布局5G手机市场。
2017年1月至7月，中国智能手机出货量约2.66亿部，约占总体手机出货量的94.6%，其中7月份智能手机出货4082.5万部，占同期国内手机出货量的94.8%。艾媒咨询分析师认为，国内如OPPO、vivo等优秀手机品牌厂商近年发展态势良好，中高低端智能手机均在市场普及，智能手机逐渐渗透至三四线城市及农村地区，未来智能手机继续成为手机主流的趋势不可避免。
数据显示，2017年第二季度中国手机网民用户规模达7.47亿人，智能手机用户规模也达到6.55亿人。二者第二季度增长率分别为1.49%和0.92%，规模水平趋于稳定。艾媒咨询分析师认为，智能手机用户市场已基本饱和，未来市场用户总体规模难以有大的跃升，在未迎来5G时代和换机潮的现阶段，提高系统技术、优化用户手机智能体验是厂商竞争关键。
2017年上半年中国手机厂商在智能手机市场表现强势，销量前四均为国内厂商。华为以21.6%的销售占比排名居首，OPPO、vivo位居二、三。小米发力线下，销量超越苹果排名第四。艾媒咨询分析师认为，2017年上半年国外手机厂商苹果、三星等皆因产品和负面新闻等原因在中国市场表现萎靡，国内手机厂商则在维持低端机型良好表现的同时，提升中高端机型市场的竞争力，各自中高端机型产品在市场上均有不错的口碑，未来国内手机厂商仍然为智能手机市场主要引领者。
近年来，粉丝经济发展迅速，各大手机品牌为了吸引更多关注度，也开始了明星代言的热潮。有的品牌如OPPO选择当红流量明星，吸引年轻消费者；有的品牌如华为则放眼国际，邀请国外明星代言品牌，希望打开海外市场。除此之外，冠名当红综艺、植入电视广告等也成为手机品牌追求曝光量的重要手段。随着品牌同质化趋势的发展，未来营销战将会愈演愈烈。明星代言和综艺冠名对品牌商的资金状况要求严格，手机品牌还应理性对待明星代言，让代言符合品牌定位，精确识别红利期，进行精准营销。
随着智能手机市场覆盖度的提高，市场需求量已经渐趋饱和，手机出货量增量已成常态化，波动幅度不大，厂商未来需要直击用户关注痛点发展争取用户。目前安全是智能手机用户关注的重点，手机厂商保障网络信息安全识别成为厂商标配，未来在确保用户信息安全的前提下，为用户提供更便捷服务的厂商在市场竞争中将更有优势。
转自：人民邮电报
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