国内手机市场颓势难挽 中小厂商或被迫“出局”

　　进入2018年最后一个月，国内各大手机厂商仍在“市场寒冬”中苦苦挣扎。数据显示，今年1至11月国内手机市场出货量同比下降15.6%，全球市场方面情况亦不乐观；同时遭遇下滑的还有国内上市新机型数量。

　　受低迷的市场影响，锤子、360等部分手机中小厂商正面临严峻的生存压力；为重振市场，以三星、华为为代表的头部厂商加紧开发5G、柔性屏等新技术，但有业内人士指出在2020年相关技术大规模商用前，手机销量颓势将延续。

　　国产手机出货量同比下滑15.4%

　　智能手机市场趋于饱和、换机周期延长、手机硬件设计创新乏力……种种因素相互叠加，本年度国内智能手机市场进一步衰退。中国信息通信研究院发布的最新数据显示，今年1至11月，全国手机市场出货量达3.79亿部，同比下降15.6%；期间，国产品牌手机出货量为3.39亿部，同比下降15.4%。其中，除10月出货量同比小幅增长（不到2%）外，其余十月同比皆下降，且今年2月更跌破41%，3月跌幅为29%；与此同时，今年度全国手机上市新机型同比下降25.1%。

　　事实上，自去年第二季度全球手机市场增速放缓以来，全球各大品牌便持续承受着衰退压力。公开资料显示，除二、三线以下品牌手机外，就连多年内全球市场份额稳居第一的三星也未能逃脱下滑局面：以今年第三季度为例，Strategy Analytics数据显示此间三星出货量同比下降13.3％，至7230万部。

　　与此同时，今年部分国产手机品牌逆势增长，成功拿下全球市场更多份额。据了解，华为在上一季度实现32.5％的全球出货量增长，达到5180万台，其市场份额增至14.4％，位居全球第二；小米全球市场份额占比增长约4%，OPPO、vivo占比亦有小幅上升。权威人士指出，当下三星、苹果、华为、小米、OPPO和vivo等全球手机“六强”局面已然形成，今后留给二、三线以下品牌的市场空间将被进一步挤压。

　　中小厂商或被迫“出局”

　　据中国信通院统计，今年前11个月国内排名前十的厂商合计出货量份额高达92.8%，较上年同期提高7.7个百分点；华为、小米、OV等品牌厂商加紧技术研发和推广，向更多市场份额发出挑战。这也就意味着，国内中小品牌厂商的生存压力进一步凸显，未来或因资金链、供应链断裂而被迫“出局”。

　　近年来，锤子、360手机屡次被传裁员、收购、倒闭等消息，且多次被爆正面临严重的资金链危机。其中，锤子方面仅2016年上半年就亏损近2亿元，全年净亏4.28亿元；随后两年间，其短暂“起死回生”并收获盈利，但好景不长，锤子此前再遇资金周转困难，不得不“薄利多销”将手机价格一降再降；近日锤子科技创始人罗永浩更被指已出让公司法人，核心团队集体“出走”，更显示企业再次面临严重经营危机。

　　此外，国产老牌手机金立近年也深陷债务风波，更于日前传来“破产重整”消息，显示其已长期严重负债，失去清偿能力；法院已受理其破产清算申请，业内人士指出，这表示金立已正式进入破产的司法程序……

　　近一年间，国产手机市场风起云涌，一批中小厂商努力突围却“有心无力”，退出历史舞台似乎已成定局。分析指出，手机行业常年来存在高投入、低产出的现象，利润空间相对有限；此外，相对头部厂商，中小品牌在渠道、资金、技术等方面缺乏竞争力，迫于无奈需要主打“性价比”优势，而当下全行业不景气导致头部品牌纷纷加入“性价比”之争，更使得中小品牌“无利可图”，前景一片灰暗。

　　未来，随着5G技术的兴起，三星、华为、OV等率先开启技术研发和布局的企业将进一步确立稳固的市场地位，而由于在银行等融资机构、供应商面前缺乏话语权，部分中小品牌将更加举步维艰，甚至面临淘汰。

　　明年5G技术难挽市场颓势

　　自手机市场下滑以来，各大厂商不断加大技术投入，陆续在产品上布局多摄摄像头、“全面屏”并搭载虚拟现实、AI等多项新技术，希望重启当年触屏手机入市引发的换机热潮。然而，各阶段销量数据均显示相关新技术、新功能对手机市场带来的刺激有限，总体增长仍然乏力。

　　目前，5G及柔性屏新技术被视为未来市场的新一轮增长点，2019年或被视为“5G技术元年”，柔性屏技术更被指能带动“全面屏后最大手机技术革命”。然而，有分析认为此两项技术目前尚未成熟，直至2020年大规模商用前市场颓势仍难挽救。

　　以5G技术为例，高通本月初正式发布了全球首款5G商用芯片——骁龙855，据称可实现千兆级LTE传输，公开资料显示，三星、小米、OV等厂商明年都有计划搭载此款芯片推出品牌首款5G手机；华为也或将搭载麒麟芯片推出5G产品；种种迹象表明，明年全球范围内或迎来5G热潮。

　　然而，苹果方面一再推迟5G手机商用计划，似乎也印证当下相应技术还未成熟的事实。据了解，现下搭载5G技术的相关模块据称需要通过“外挂”来实现，美观度受影响；信号方面，现阶段国内还未全面铺设5G基础网络线路，相应手机产品或无法维持稳定的传输速率，因此使用体验可能并不太好。此外，当下由于技术成本较高，5G手机首批价格或在8000元以上……在市场越来越追求“性价比”的背景下，5G手机明年的发展情况仍难乐观。

　　尽管如此，有分析称在2020年左右5G将迎来大规模布局，届时研发和市场布局成本或进一步下降，5G手机更有望降至“千元档位”，带动市场迅速增长。而在此之前，手机销量下滑颓势或将延续。（见习记者 许隽）

　　转自：南方日报

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