国常会部署提振升级 未来消费增长有望继续回升

　　根据各大电商纷纷交出的“双11”统计数据，11月1日0时至11月11日23：59，2020天猫“双11”成交额达到4982亿元，京东“双11”也累计下单金额超过2715亿元，均再次创下销售规模的新纪录。在业界看来，这是继“6·18”后，疫后经济复苏的又一次提速。

　　京东集团副总裁、京东数字科技首席经济学家沈建光日前接受《中国经营报》记者采访时表示，“今年以来，网上零售在整体社零中的比重大幅上升，互联网+电商引领的线上模式在疫情期间帮助供应商应对疫情冲击、保障基本民生，当前更成为中国消费复苏的领头羊。互联网电商不断适应居民消费需求、创新业务模式，新的业态如生鲜电商、无接触零售等异军突起、亮点不断，近期中国经济持续修复、消费者信息得到提振，‘双11’销售额再创新高符合预期。”

　　不仅网络实物商品销售较快增长，我国消费呈现稳步复苏的态势：11月16日，国家统计局发布的数据显示，10月份社会消费品零售总额同比增长4.3%，增速比9月份加快1.0个百分点，市场销售连续三个月同比正增长。值得注意的是，10月份餐饮收入同比增长0.8%，实现年内首次转正。

　　记者注意到，促消费再获政策支持：11月18日召开的国务院常务会议，部署提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力；确定适应消费升级需求支持“互联网+旅游”发展的措施。不仅如此，此前不久，国家发改委等14部门联合印发了《近期扩内需促消费的工作方案》(以下简称《工作方案》)。这包括四部分、十九条扩内需促消费的务实举措。

　　这在受访经济界专家看来，从10月消费品零售总额数据来看，今年促消费政策的效果已经开始显现。由于餐饮收入同比转正，服务消费延续修复趋势，预期未来消费增长仍将保持继续回升的态势。

　　消费增长有望继续回升

　　官方数据显示，10月份社会消费品零售总额同比增长4.3%，比9月份加快1.0个百分点；环比增长0.68%。1~10月份，社会消费品零售总额311901亿元，同比下降5.9%，降幅比1~9月份收窄1.3个百分点。

　　对此，民银智库宏观分析师王静文在接受《中国经营报》记者采访时表示，10月消费表现较好，除了消费环境进一步正常化之外，也跟失业率下降改善居民收入预期有关。

　　民生银行首席研究员温彬也分析说，受疫情抑制的消费需求逐渐释放，叠加国庆、中秋小长假消费需求增加影响，本月消费继续恢复。

　　有迹象显示餐饮等服务消费稳步恢复。数据显示，10月份餐饮收入同比增长0.8%，增速年内首次转正。

　　“随着居民外出就餐和旅游活动增多以及在国庆、中秋双节带动下，餐饮、住宿等服务消费明显复苏。”国家统计局贸易外经司统计师张敏解读时说。

　　之所以消费能够恢复，11月16日，国家统计局新闻发言人付凌晖就2020年10月份国民经济运行情况答记者问时表示，这主要有三个方面的原因：一是消费环境改善，国内的疫情防控成果明显，大家外出消费的信心增强，这为消费的恢复创造了良好的条件。二是消费能力提升。随着经济的恢复，就业的增加，居民收入增长，这有利于提高居民的消费能力。三是消费政策发力。今年以来，国家推出促进汽车消费、促进服务消费的政策，对于相关的行业、相关的消费带动作用增强。

　　汽车消费继续保持在较高水平，这从数据可见：10月汽车消费同比增长12.0%，较上月加快0.8个百分点，连续四个月保持两位数增长。汽车类商品销售拉动10月份社会消费品零售总额增长约1.1个百分点。“今年汽车消费增长较快，主要跟疫情改变了人们的出行需求有关。”王静文说。

　　记者注意到，今年以来我国出台了一些促消费举措。对此，沈建光认为，“前期我国在疫情防控方面非常成功，复工复产进展顺利、农民工等大量返回城市工作，二季度以来多地政府出台消费券、购车补贴政策刺激需求，同步通过组织大型促销活动、鼓励新业态新模式创新等方式提升消费品供给，客观上都为近期的消费复苏创造了良好条件。”

　　王静文也对记者表示，“从10月消费品零售总额数据来看，今年政策的效果已经开始显现，特别是‘十一’长假期间餐饮、旅游、票房都出现明显好转，10月餐饮收入同比转正，都能够看出政策对于消费的推动作用。”

　　展望未来，沈建光对记者说，“近来社零消费仍在提升，从我们根据线上消费情况观察到的现象来看，一线城市消费好转，低收入群体的购买力也有所提升，是个积极迹象。从品类来看，通讯器材、化妆品、服装、珠宝等可选品明显上行，说明疫情对消费的冲击已经在渐渐消退。同时，前期表现疲软的地产类零售(家电、家具、建材)亦有改善，餐饮收入同比转正，服务消费延续修复趋势，预期短期内消费仍将保持回暖的态势。”

　　王静文也持类似看法，预计未来消费增长有望继续回升。之所以如此认为，是因为在王静文看来：一是失业率下降改善收入预期。二是限额以上企业社零占社会消费品零售总额的比例从9月的37.9%回落到34.0%，已回到2019年的水平了。这表明限额以下企业的零售加快恢复，中小型企业的处境在改善。三是餐饮收入增速实现年内首次转正，同时实物商品网上零售额占社零的比重从24.3%继续下滑到24.2%。表明消费正从线上回到线下，疫情受控之后，经济社会恢复正常正驱动服务消费和线下消费加速回暖。

　　不过，温彬表示，总体来看，国内消费需求保持了回升态势，但前10个月消费累计同比增速仍然下降5.9%，实现转正尚需时日。

　　服务消费仍有较大提升空间

　　“当前，消费市场呈现出稳定恢复的态势，重点商品销售回暖，餐饮消费稳步回升，新型消费方式快速发展。但要看到实体店铺销售有待进一步改善，住宿餐饮等服务消费累计降幅仍然较大。”张敏在解读时坦言。

　　由此服务消费近期获得政策的扶持。

　　对于此次《工作方案》的具体措施，据国家发展和改革委员会综合司负责同志答记者问时介绍，第一部分重点是推动线下服务消费加速“触网”，充分释放线上经济潜力。近年来我国线上经济快速发展，其中实物消费网上销售是相对的“长板”，而服务消费网上销售则是相对的“短板”，其占比不到20%，仍有较大拓展和提升空间。

　　如何提升服务消费网上销售？对此，沈建光建议，“这需要坚持供需两手齐抓：一方面，顺应数字经济和产业数字化发展趋势，完善基础设施、加速技术对重点服务领域的赋能，针对居民需求痛点，进一步提升家政、教育、文创、旅游等高质量服务消费的线上供给占比；另一方面，需求侧要顺应消费升级趋势、引导居民新型消费观念，要加速推进户籍制度、收入分配改革，推进新型城镇化，扩大中等收入群体。”

　　王静文则建议，“从供给端要积极发展‘互联网+医疗健康’、数字智慧文旅、在线教育培训、智能体育等服务消费新模式，引导传统服务企业线上线下融合发展；从需求端要加大宣传推广力度，培育信息消费的新习惯等。”

　　中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵萍也认为，随着人们收入水平的提高，消费结构必然从以商品消费为主转向以服务消费为主。

　　赵萍还指出，加快服务业对内对外开放，扩大服务业市场准入，鼓励服务企业基于新一代信息技术发展远程医疗、在线教育、云健身、在线影视等服务，提升服务供给能力，促进服务消费规模不断扩大。

　　四季度经济或将继续回暖

　　从10月份来看，我国经济继续延续了稳定恢复的态势，多位受访专家预计，四季度经济活动有望继续回暖。

　　沈建光表示，10月经济数据显示，社零、固定资产投资稳步恢复，工业、服务业生产较为强劲，供需两端带动中国经济延续复苏势头。接下来，居民消费以及出口-制造业投资链条或在经济复苏过程中扮演更重要的角色。由此沈建光预计，四季度中国GDP增速有望超过6%，全年GDP增速或位于2%~2.5%之间。

　　瑞银证券中国首席经济学家汪涛也表示，10月主要经济指标进一步改善。在国内疫情不会再次大规模暴发的情况下，四季度经济活动有望继续回暖，主要受益于居民收入好转带来的消费改善，同时基建投资仍能保持较快增长。并预计四季度GDP同比实际增速会进一步回升至5.5%，但环比反弹势头明显放缓。

　　温彬也指出，10月我国生产需求平稳恢复，经济延续了稳定恢复态势，下一阶段经济将继续保持向好的恢复态势，四季度GDP增速有望较三季度加快，全年预计能够实现经济社会发展主要目标任务。（谭志娟）

　　转自：中国经营网

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