华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，摇滚、说唱、中国风音乐类型偏好增长明显，华语音乐用户的音乐偶像风格愈加鲜明且原创实力更强，同时，近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺类节目。通过分析对比视频平台的特征与创新策略，结果显示，爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台，其音乐综艺成为行业现象级节目。互联网连接的音乐产业链将会更加紧密，信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。
核心观点
华语音乐进入数字音乐生态时代，预计2020年音乐版权市场规模突破280亿元
中国音乐市场经过近30年的发展已经跨越到4.0时代，中国音乐产业红利逐渐受到外界资本关注，融资数量逐年攀升，预计2020年中国音乐版权市场规模突破280亿元。与此同时，随着数字音乐生态闭环逐步成型的4.0时代的到来，宣布着中国音乐市场的商业领域呈现着多元化音乐IP变现模式。
流媒体时代下，视频平台成华语音乐新型宣发渠道
互联网发展下，传统卫视平台音乐分发逐渐萎缩，独具天然优势的视频平台等流媒体形成了线上线下联动分发体系。随着视频平台入局华语音乐产业，音乐产业链条拓展延伸，华语音乐运营体系呈现以视频平台为主的多元综合发展。
互联网激活华语音乐原创力量，5G等新技术赋能行业发展
互联网语境下，华语原创音乐人迸发新的创作热情，属于华语音乐的原创力量开始崛起。而层出不穷的5G、AI、VR、直播推流技术等新兴技术，也将从音乐创作、推广、接收、反馈等全环节赋能华语音乐原创音乐人和音乐用户。
以下为报告节选内容
发展时态：华语音乐已步入数字音乐生态时代
华语音乐历经30年的发展，经由音乐媒介的变革，从实体音乐发展到在线音乐。
伴随独具天然优势的视频平台、在线音乐平台、短视频等流媒体平台的入局，行业向生态化发展，这宣告着华语乐坛步入了以数字音乐生态为鲜明特征的4.0时代。
时代特征：数字音乐生态闭环逐步成型
华语音乐在4.0时代下呈现新的发展趋势，生态链形成推动音乐价值释放、音乐原创力量崛起等。
数字音乐生态链逐步完善，音乐市场将再度迎来新一波红利，也为华语音乐发展提供创新与动力。
发展环境：政策利好、资本入局、技术革新驱动产业红利释放
市场规模：2019年中国音乐版权市场规模达240亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国音乐版权市场规模已经超过240亿元。
预计到2022年中国音乐版权市场规模将达321.0亿元，与前期相比，增长速度有所放缓但市场规模数额依旧高昂。
用户规模：2020年中国在线音乐用户规模达6.03亿
产业生态：华语音乐生态秩序日渐成熟规范
产业格局：视频平台为华语音乐注入新动能
音乐创作：音乐综艺成音乐创作、输出新模式
音乐综艺更具多元、年轻化、垂直圈层、深度更强的优势，成为原创音乐人培养、原创歌曲输出的优质渠道。
以爱奇艺为代表的主流视频平台纷纷加码音乐综艺赛道，为华语音乐创作端拓宽渠道。
音乐创作：《我是唱作人》系列等网综持续走红
主流视频平台持续以音乐综艺赋能华语音乐创作端，其中，爱奇艺连续打造出《乐队的夏天》《我是唱作人》系列等多部爆款音乐综艺，《我是唱作人》系列更是持续输出近200首优质原创歌曲，为华语乐坛注入新活力。
音乐宣发：视频平台打造线上线下多元分发机制
伴随音乐产业链条拓展延伸，视频平台作为中间方，以音乐综艺为基点，整合线上线下平台资源，连通产业链上下游，打造多渠道的分发机制。
音乐变现：音乐IP多元变现模式成主流趋势
华语音乐变现结构逐步优化，从单一唱片专辑付费发展到如今的以音乐IP为核心的多元商业变现模式。
以音乐IP为核心的多元变现模式，最大化音乐IP价值，有望持续为华语音乐变现、发展提供标准化方案。
音乐变现：视频平台驱动音乐IP变现进阶
音乐IP变现成华语音乐产业开发主流趋势，视频平台将音乐IP拓展到音乐综艺IP，驱动华语音乐商业模式进阶。
其中，爱奇艺依托“苹果园”模型，以IP思维打造多款音乐综艺，探索出音乐综艺IP全链开发模式。
音乐人生态
创作方式：互联网驱动音乐人创作语境开放化
出道方式：华语音乐造星向流媒体模式拓展
造星主体从传统唱片公司变为互联网平台，自2017年来，爱奇艺旗下音乐综艺助推百位音乐人出道。
选拔偶像的音乐类型趋于垂直圈层，说唱、唱跳、电音等均为偶像选拔的音乐类型。
上升通道：互联网加速音乐人上升渠道转向线上
人才培养：音乐、视频等平台持续推进人才培育
人才培养：视频平台加码音乐综艺为人才提供宣发舞台
头部卫视、视频平台，五年来持续推出近50档音乐综艺节目，为华语音乐人才提供更广阔的舞台与机会。
华语音乐人才培养与输出主体逐渐由主流卫视平台向视频平台倾斜，其中爱奇艺原创音乐综艺影响力行业领跑。
用户画像：男女均衡，以21-30岁年轻用户为主
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年华语音乐用户男女比例相对协调，男性用户稍多。
从年龄分布看，2020年华语音乐用户主要属于21-30岁年轻用户群，其中26-30岁用户占到39.6%，21岁-25岁用户占到19.7%。
听歌时长：超半数华语音乐用户每日高时长听歌
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，每日听歌时长超过1小时的华语音乐用户比例为54.6%。
当前，网络音乐已成为大众主要娱乐载体，为华语音乐市场奠定了坚实的用户基础。
付费现状：近七成用户有音乐内容付费行为
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.8%的受访用户每月有华语音乐相关内容付费行为，华语音乐用户对音乐付费意识有了显著提升，付费金额变高，付费习惯逐渐养成。
会员等成为华语音乐付费的主要内容，新兴的付费形式“直播打赏、周边衍生品”等已经悄然崛起。
风格偏好：音乐潮流风格演变，摇滚、说唱兴起
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，摇滚、说唱、中国风音乐类型偏好增长明显。
音乐潮流的变化，主要驱动力来源于以爱奇艺为代表的视频平台，推出爆款音乐综艺，如2017年爱奇艺《中国有嘻哈》开创说唱潮，2019年《国风美少年》引发国风潮等，将小众音乐带向大众舞台。
偶像偏好：风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，华语音乐用户的音乐偶像“风格愈加鲜明”、“原创实力更强”。而隔壁老樊、华晨宇也因音乐综艺的加热，个人风格、原创能力展示更优，受到音乐用户的普遍喜爱。
追星渠道：音乐综艺成用户重要追星渠道
追星行为：用户主要通过观看节目支持偶像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，绝大部分音乐粉丝通过观看节目、投票、专辑付费等行为支持其音乐偶像。
音乐综艺市场正成为释放音乐+粉丝经济巨大潜力的重要阵地，拥有充足音乐综艺IP资源和自制内容的头部视频平台如爱奇艺、优酷等将在行业中占有更大优势。
音乐+偏好：近七成用户喜欢观看音乐综艺
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺类节目。
52.3%的用户认为音乐综艺更具感染力与氛围，43.6%的用户认为音乐综艺的参与互动感更强。
音乐+偏好：国风、唱作等综艺题材最受欢迎
平台偏好：爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，爱奇艺平台成为54.5%的受访用户观看音乐综艺节目的首选平台，其次是腾讯视频与优酷。在音乐综艺打造方面，爱奇艺连续打造出《我是唱作人》《乐队的夏天》等爆款综艺，拥有相对充足的音乐综艺IP资源和自制内容，这在很大程度上使爱奇艺能在众多视频平台中脱颖而出。
交互方式：音乐综艺节目以技术创新赋能用户互动
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前用户与音乐之间的互动的需求与互动行为增强，音乐综艺的“互动游戏、应用”成为主要期待的互动方式，在受访用户中分别占比51.8%与46.8%。
为满足用户与音乐多元的交互需求，音乐综艺交互场景日益深化，如爱奇艺《乐队的夏天》上线首个全景K歌交互式应用，《我是唱作人2》上线AR扫一扫小游戏;而湖南卫视《嗨唱转起来》强化大电视、移动屏互动。
潮流用语：爱奇艺音乐综艺引领潮流趋向
爱奇艺的音乐综艺成为行业现象级节目，同时打造了很多年度的行业流行语，改变了大众的交流习惯。有2017年的freestyle，2018年的skr，2019年唱作人的爆款歌曲，如《世界上没有真的感同身受》，再到如今的“淡黄的长裙，蓬松的头发”、“烈火战马”等，爱奇艺音乐综艺不断缔造高人气的网络热词、歌曲口碑、选手热度。
趋势1—互联网打通音乐IP全链开发趋势
趋势2—音乐付费形式多元化发展
华语音乐产业市场从原先单一的纯音乐(专辑/唱片)、版权、广告付费，发展成现如今的专辑、演唱会以及音乐IP开发的漫画、衍生品、周边体验、VR小程序等一系列内容付费方式。用户内容付费呈现多元化特征，围绕IP进行内容消费，付费金额变高，华语音乐用户的付费习惯已经逐渐养成。
趋势3—华语音乐原创力量大爆发
趋势4—多元、创新的技术促进音乐产业变革
层出不穷的新兴技术将会覆盖音乐生产、宣发、接收等华语音乐全产业链。
多元、创新的技术终将促进音乐产业变革，互联网信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。
转自：大众新闻
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