2020年婴幼儿辅食行业市场现状与发展前景

　　随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业市场规模已经突破400亿元。受到疫情的影响，我国消费者购买国产品牌需求增加，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。未来，随着行业监管趋严，年轻妈妈对婴幼儿营养健康的重视，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔，未来产品将往高端化和有机化方向发展。

　　市场规模突破400亿元

　　随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业逐步进入快速发展期。2012年，我国婴幼儿辅食市场规模约为100亿元，2019年其市场规模已经超过400亿元，年复合增长率高达23%。

　　图表1：2012-2019年中国婴幼儿辅食市场规模(单位：亿元，%)

　　谷物辅食占据半壁江山

　　目前，我国婴幼儿辅食产品主要分为谷物辅食、营养补充品、佐餐辅食和辅零食。谷物辅食占据了55%的市场份额，营养补充品、佐餐辅食和辅零食占比分别为25%、10%和10%。

　　图表2：2019年中国婴幼儿辅食市场结构(%)

　　安全保障是购买首要考虑因素

　　由于我国婴幼儿食品行业频频发生产品质量不达标的问题，因此消费者在购买婴幼儿辅食时最关注产品的安全保障问题。据调查显示，61.3%的中国网民在购买婴幼儿辅食产品时首先考虑产品安全保障问题。

　　图表3：2020年Q1中国网民购买婴幼儿辅食TOP5考虑因素(%)

　　线下渠道仍为主流

　　线下渠道如母婴店和商超进货来源较为明确，消费者能够直观地感受产品，同时还有专业人士提供服务，因此线下渠道长期成为婴幼儿辅食的主要渠道。有高达44.4%的消费者会选择在母婴店购买辅零食;42.4%的消费者会选择在商超购买谷物类辅食。

　　不过，受到疫情的影响，在2020年第一季度，越来越多的消费者选择在正规的电商渠道购买婴幼儿辅食产品，甚至有超过44.1%的消费者购买谷物类辅食产品。

　　图表4：2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食渠道情况(单位：%)

　　外资品牌占主导

　　外资品牌占据我国主要婴幼儿辅食市场，亨氏、嘉宝、喜宝等品牌深受消费者喜爱。在2019年中国婴幼儿辅食市场品牌影响力指数TOP10榜单中，外资品牌占了七席，其中亨氏、嘉宝、喜宝影响力指数排名前三。

　　图表5：2019年中国婴幼儿辅食市场品牌影响力指数TOP10榜单

　　疫情为本土品牌提供契机

　　但是，2020年全球疫情的爆发使得全球供应链与进出口受到影响，海外婴幼儿辅食品牌的生产及出口也受到一定的冲击，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。在2020年第一季度，国产辅食产品销售量占比提高。据调查显示，无论是在哪个细分市场，均有超过一半的网民购买了国产品牌的产品，甚至有66%的网民购买了本土谷物类辅食产品。

　　图表6：2020年Q1中国网民购买国产婴幼儿辅食品牌情况

　　我国婴幼儿辅食产品渗透率低

　　我国目前大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。我国婴幼儿辅食渗透率仅在25%左右，远低于欧美国家。随着二胎政策的开放，我国每年新生人口数量近年来维持在1400万人以上，未来也基本维持这种态势发展，这将为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。

　　图表7：2019年中国大陆、中国港澳台地区和欧美婴幼儿辅食及奶粉消费额比例

　　图表8：2013-2019年中国0-3岁婴幼儿数量情况(单位：万人)

　　国家制定法律法规促行业规范发展

　　此外，近年来我国发布多项政策促进行业健康发展，在产品监管上更加严格，如2017年我国发布了婴幼儿辅食子新政、2018年婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值公告等，这极大地提高了我国消费者对国产婴幼儿辅食产品的信心，未来将会更多的消费者购买本土品牌产品。因此，综合来看，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔。

　　图表9：中国婴幼儿辅食行业相关重点政策汇总

　　产品将往高端化与有机化方向发展

　　在趋势上，由于监管逐渐趋严，未来市场上将会有越来越多优质的产品出现，而马太效应也将会愈演愈烈。另一方面，今年疫情的爆发推动了我国对本土婴幼儿辅食产品的需求，这为国产品牌的崛起提供了一定的契机，国产代表性品牌方广、英氏有望进一步提升品牌形象与市场份额。

　　此外，高端化和有机化将会成为一种趋势。定位于中高端品牌的嘉宝和主打有机和高端的小皮近年来发展势头迅猛，2019年两者线上销售同比增速分别达到28%和50%。随着消费升级，年轻妈妈育儿观念的变化，未来将会有更多消费者追求高附加值和高品质的辅食产品，高端化和有机化的婴幼儿辅食产品市场有望进一步扩大。

　　图表10：中国婴幼儿辅食行业发展趋势

　　转自：前瞻产业研究院

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