微信朋友圈可以删评论了 微信用户规模及商业化前景分析

　　最近，微信更新了一项新功能——朋友圈可删除好友评论，该功能可在用户升级至IOS版微信7.0.15后体验，目前，安卓用户暂不支持体验。微信朋友圈可以删评论了，再也不用容忍杠精了。

　　微信是中国最大的社交软件，用户规模庞大。2014年微信用户仅5亿，2018年突破10亿，2020年二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06亿。

数据来源：公司财报、中商产业研究院整理

　　微信商业化加速

　　微博庞大的用户群体，蕴藏着巨大的商业价值。以12亿社交用户为基础，以“小程序”为载体，加之支付、广告营销、视频等各类内容流量互动，直播乃至搜索入口等服务功能完善，微信商业化步伐明显提速。伴随着微信商业化生态的发展，广告、支付等业务受到了直接的拉动作用。财报显示，腾讯第二季度网络广告业务收入同比增长13%至185.52亿元。其中，社交及其他广告收入增长27%至152.62亿元。

　　1、公众号

　　公众号的内容付费为内容创作者带来了新的收入来源，尤其利好连载小说类、知识付费类等。当前并未面向全部用户开放，根据新榜统计显示，付费阅读内容的数据相比免费内容有明显走低。

　　从长期来看，内容付费规则会持续利好优质内容生产，并且公众号内容整体走势趋向于PUGC（专业用户生产内容），但短期内不会取代以广告、打赏为主的变现方式。

　　2、视频号

　　从微信内容生态角度，视频号作为短内容是公众号长内容的补充。同时，又由于视频号是一个开放的社交媒介，也是朋友圈私密社交的补充。视频号尚未商业化，因为抖音、快手等成功的短视频产品的存在，视频号的商业化前景光明。

　　3、看一看

　　从微信内容生态角度，看一看作为社交推荐与机器推荐的“双荐”信息流产品，具备了极大变现潜力。当前的公众号“受困”于私域内容的散播能力，需要一个更加开放的内容产品来盘活微信海量内容。

　　4、搜一搜

　　搜一搜是微信生态的搜索引擎，搜索对象涵盖了公众号、小程序、朋友圈、文章、视频等各种形式，从理论上讲，搜一艘是微信互联网搜索引擎。更为关键的是，搜一搜可以抵达小程序内部的内容（类似百度可以抵达百度小程序内容），可以破除微信不同业务参与方的信息孤岛，增强C端粘性。这都为微信进一步的商业化提供了发展空间。

　　5、小程序

　　小程序无论从活跃用户、使用频次、使用场景等，都具备了充沛的商业化基础。小程序的商业化场景非常丰富，当前微信已经全面发力小程序广告、为小程序电商做B端赋能（品牌认证、物流工具、交易保障）、发力小程序直播（电商直播带货、企业直播等），商业化空间广阔。腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾此前表示，微信小程序已经成长为日活用户达4亿的商业生态。微信数据显示，2019年，微信小程序交易额已达8000亿，同比提升160%。

　　转自：中商产业研究院

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