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2020中国广告真实性数据观察

来源：中国产业经济信息网时间：2020-05-22

腾讯安全与电通安吉斯集团联合发布《2020中国广告真实性数据观察》，详细盘点了广告圈存疑流量的典型事件、客观分析广告行业存在的风险点，总结提炼流量验真和优化的前沿方案和案例、前瞻行业发展趋势，为数字化营销健康发展提供积极参考。

流量是互联网时代商业模式的核心指标，因此也成为各大商家竞相争夺的资源。然而，由于数字营销供应链的复杂化与不透明化，在面临KPI压力及企图最大化变现的情况下，流量作弊几乎变成一种必然选择，刷量成为黑产的常见手段。

针对品牌广告投放市场刷量情况调查显示，当前全国从事广告刷量的黑产人数超过300万，每年产生的广告刷量约占总流量的30%，导致广告资源损失超过200亿元。同时，随着流量变现的快速发展，刷量黑产已经形成完整的产业链，不仅能完成广告曝光和点击，还能完成如点赞评论、收藏关注等高质量互动指标的操作。

随着广告投放集体向自媒体平台迁移，越来越多的品牌主拿着大笔广告预算走向KOL投放。KOL投放作为时下热门的广告形态，被趋利性极强的黑产敏锐地捕捉并逐步侵蚀。据调查结果显示，当前KOL广告投放市场刷量导致广告主损失规模高达100亿元，其中以生活、资讯、娱乐、情感四个领域刷量行为最为严重，占比高达84%。KOL刷量成本低廉，涵盖关注、点赞、评论、弹幕等互动的全平台刷量，成本仅仅是KOL广告报价的千分之一，其对于品牌主广告成本和投放效果的伤害可想而知。