TopDigital2020| 创新营销趋势：短视频、电商、大数据成关键词

　　自2013年至今，TopDigital 创新营销奖评选已连续举办 7 届，每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的近 1000 家企业积极参与。TopDigital 创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌与企业，成为检验企业创新能力的重要标杆。

　　截至目前，第八届 TopDigital 创新营销奖注册申报公司达到 570+ 家，涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链，征集参赛作品已超两千件。

　　根据 TopDigital 创新营销奖已提报的作品，整理了目前参赛作品数量最集中的细分领域，相信在一定程度上可以反映当下营销的走势。

　　1、电商、短视频、信息流成为今年 TopDigital创新营销奖热门申报领域

　　1.1 电商

　　相关参赛组别：电商营销（A104）；国货品牌营销（C105）；内容电商（C107）；直播营销（C102）

　　过去的一年里，我们看到了电商领域对下沉市场的争夺，看到了国货品牌的崛起，也看到了阿里、拼多多、京东声势浩大的营销活动，这说明电商的潜力依旧十分巨大。

　　同时电商直播带货大放异彩，李佳琦、薇娅等 KOL 的带货能力不容小觑。据 QuestMobile《2019 双 11 洞察报告》显示，手机淘宝 App 内观看直播的用户共计 4133 万，同比增长 130.5%，成交规模为 200 亿元。

　　此外，内容电商依旧强劲，在实现了内容即广告、内容即转化的路径之后，以内容为媒介与目标用户进行沟通，增强用户黏性，成为电商平台关注的焦点。

　　当然，尽管电商领域仍有红利可挖掘，但品牌与平台仍旧需要尝试、开发不同的营销渠道，创新更多的营销玩法。

2020 电商类参赛作品图片合集

　　1.2 短视频

　　相关参赛组别：短视频营销（A105）；红人 KOL 营销（A107）；娱乐营销（A114）；DTC 品牌营销（C101）；竖版视频创意（C109）

　　2020 年的春节营销，让短视频平台成为焦点。快手在成为 2020 年春晚独家互动合作伙伴后，在除夕当晚投入 10 亿红包补贴，创造了春晚红包大战金额的历史新高。此外，抖音投入 20 亿，微视投入 10 亿元现金推广视频红包， 短视频的应用领域正在不断扩大。

　　随着短视频平台逐渐建立起完善的营销体系，广告主的营销将拥有更丰富的空间和渠道。 此外，短视频与社交媒体的融合也十分重要，一方面，短视频为社交媒体贡献内容；另一方面，社交媒体也成为短视频迅速传播的土壤，对于营销来讲，媒体边界将不再是问题。

2020 短视频类参赛作品图片合集

　　1.3 大数据

　　相关参赛组别：智能营销（A116）；CRM 管理（A201）；DMP 数据管理（A202）；商业智能分析（A203）；数据监测（A204）；搜索营销（A204）；营销自动化（A208）；

　　基于大数据的个性化推荐，可以为用户提供不同的资讯内容，具有极大的商业价值。伴随着一连串的数据流化和营销反思，而且还造就了以数据为核心的营销闭环，现如今，以数据为导向的精准化营销开始逐步替代传统的营销方式。

　　利用智能推荐算法的推算出大数据背后的消费者需求，较传统互联网营销来说，用户匹配能力更强、成本更低，是一种更精确有效的广告形态，更受广告主青睐。

2020 大数据类参赛作品图片合集

　　2、营销无边界

　　2020 还有哪些领域值得关注？

　　2.1 出海营销

　　全球化有着不可逆的趋势，出海营销存在着千亿美元级的市场空间，近几年保持着 40% 以上的高复合增长率。出海营销经历了过去 5 年粗放式的快速发展，未来仍将快速增长，朝着精细化运营的方向进化。

　　第八届 TopDigital 创新营销奖中，也设立了出海营销（C102）专项组别，希望有更多 " 让世界看到中国品牌力量 " 的优秀案例来申报。

　　2.2 私域流量

　　私域流量，一直是数字营销领域的热词。由于互联网增长红利的逐渐消失，流量越来越贵，于是品牌开始提升既有流量的价值，建立私域流量池，实现企业增长。

　　目前，私域流量的运营方式层出不穷，尤其在当下，实体经济遇到困难的时候，想必私域流量更能发挥出它的价值。2020TopDigital 创新营销奖设置了私域流量（C109）组别提供申报，希望可以看到有价值的、有成果的私域流量领域的案例。

　　3、公益营销

　　对于品牌而言，公益营销其实是双赢的。就最近的新型冠状病毒肺炎疫情来看，公益营销可能是特殊时期内，品牌能够做的最有价值的事情，也让我们看到了品牌的社会责任感。 据不完全统计，已经有近 200 家国内品牌参与了捐款或捐资。

第八届 TopDigital 创新营销奖奖项日程

2020 年第八届 TopDigital 创新营销奖案例正在免费征集中，奖项申报截止 4 月底，登录 TopDigital 官网：www.topdigitalworld.com，即可进行作品提报。

　　关于第一财经商业数据中心

　　第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData 数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品；「CBNData 内容服务」主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData 始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以 " 数据 + 媒体 " 的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。

　　转自：第一财经商业数据中心

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